Title PENGARUH PENERIMAAN PASAR DAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKEUP ANAK PADA MILLENIAL MOM (Penelitian di Wilayah DKI Jakarta)
Edition
Call Number TS 0308/18
ISBN/ISSN
Author(s) SYELVI WIEJAYANTI - Personal Name
Wahono Sumaryono - Personal Name
Sri Widyastuti - Personal Name
D. Henky Lesmana - Personal Name
Subject(s) PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKEUP ANAK
Classification
Series Title
GMD Text
Language Indonesia
Publisher Maghfirah Pustaka
Publishing Year 2018
Publishing Place Jakarta
Collation
Abstract/Notes ABSTRAK
Millennial mom memiliki perilaku berbeda dalam berbelanja barang-barang anak, dan penggunaan makeup maka pada anak dianggap sebagai suatu tren. Namun sayangnya saat ini belum tersedia produk makeup khusus anak yang disesuaikan dengan kebutuhan anak. Penelitian ini bertujuan untuk menggali bagaimana penerimaan pasar terhadap penggunaan makeup pada anak, untuk selanjutnya diterjemahkan lebih jauh menjadi sebuah konsep strategi pemasaran yang sesuai untuk produk makeup anak tersebut sehingga bisa diterima dengan baik oleh target konsumen yaitu para Millennial mom yang memiliki anak perempuan berusia 3-11 tahun. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriftif verifikatif dengan variabel bebas penerimaan pasar (X1) dan strategi bauran pemasaran (X2), serta variabel terikat minat pembelian (Y). Data diperoleh melalui survey menggunakan kuesioner pada 250 responden millennial mom, yang tinggal di wilayah DKI Jakarta yang selanjutya dianalisis dengan uji korelasi dan uji regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerimaan pasar produk makeup anak positif dan sudah pada tahap menilai, sehingga berpotensi baik untuk dipasarkan dengan strategi bauran pemasaran yang sesuai dengan target pasar produk makeup anak yaitu anak perempuan usia 3-11 tahun. Penerimaan pasar dan strategi bauran pemasaran baik secara parsial dan secara simultan berpengaruh terhadap minat pembelian produk makeup anak.
Kata kunci : penerimaan pasar, strategi bauran pemasaran, minat pembelian, makeup anak, millennial mom
Specific Detail Info
Image
File Attachment
LOADING LIST...
Availability
LOADING LIST...
  Back To Previous